旅行e-SIM热潮冲击移动运营商的漫游摇钱树

国际旅客希望寻找比数据漫游套餐更实惠的替代方案，旅行用e‑SIM卡的需求今年预计将激增约三分之一，对传统移动通信运营商构成威胁。

调研机构FDM CCS Insight分析师估算，今年全球旅行e‑SIM使用量将达到1.34亿张，高于2025年的1.018亿张。

消费者可从多家服务商下载e‑SIM，例如Airalo（已从私募股权机构CVC等投资方融资近3亿美元），以及由NordVPN开发商Nord Security旗下运营商Saily。

这类服务商面向出境旅客提供流量套餐，价格通常远低于用户现有运营商的漫游套餐。

FDM CCS分析师乔·加德纳表示，这股趋势正对老牌移动通信企业形成日益严峻的挑战，漫游业务占这些企业营收的3%‑5%，并且该部分收入通常利润率更高。

加德纳补充道：“运营商如何应对这一挑战——无论是产品创新、价格对标，还是提升服务质量，将决定这部分营收面临多大流失风险。”

市场调研机构Sensor Tower数据显示，继2025年3640万次下载量后，今年截至目前，五大热门e‑SIM应用累计下载量已超2600万次。

Revolut、Klarna等企业也向自家客户提供e‑SIM流量包。例如Revolut的一款e‑SIM套餐，售价3.49英镑，包含7天1GB流量；而英国电信旗下EE的24小时500MB漫游流量套餐收费可达8英镑。

STL Partners研究人员测算，2025年旅行e‑SIM市场规模为6.49亿英镑，到2030年有望增至32亿英镑。

支持e‑SIM的智能手机数量增多，推动了该市场增长。移动通信行业组织GSMA数据显示，2025年包括苹果(316.83, 6.80, 2.19%)iPhone系列在内，共有超过326款手机支持e‑SIM，较上年增幅接近50%。

Saily首席执行官维金塔斯·马克尼卡斯表示，消费者认知度普遍提升，正利好e‑SIM市场。

“市场已经从用户教育阶段进入用户转化阶段，转化速度还在不断加快。”他说道。

旅行e‑SIM普及，进一步加剧传统运营商的生存压力。它们本就要面对移动虚拟网络运营商的竞争：虚拟运营商租用现有网络即可提供全套通信服务，无需自建基础设施。

媒体5月报道，英国三大移动运营商2025年遭遇有史以来最严重的用户流失。

通信初创企业Gigs为Revolut与Klarna的移动通信业务提供底层技术支持，其首席执行官赫尔曼·弗兰克称，e‑SIM的发展实现了“完全端到端数字化电信服务”。

“这类服务商具备结构性优势：无需承担高昂获客成本，同时用户体验更佳，用户只需要在App内点一下按钮即可完成开通。”