连续11季度双位数增长，腾讯广告的技术实力远被低估！

最近腾讯发布了二季度财报，营销服务业务增长亮眼，收入达358亿元，同比增长20%创新高。这已经是腾讯广告连续第11个季度实现双位数的增长。

广告效果和收入说明一切。腾讯广告的技术实力可能被低估了。

过去两年，各种C端的AI应用如火如荼，很多人忽略了在B端产业的落地。广告就是很典型的例子，作为离AI最近的行业之一，最核心的应用场景在于，广告平台会基于AI大模型，根据对用户兴趣偏好的理解，做出判断和预测，将最合适的广告在最合适的场景下推荐给用户，提升转化。

更重要的是，广告在推荐给用户之后，能快速收到相应的数据反馈，反哺模型进行技术迭代的速度也相较其他AI应用更快。因此，有人称“广告业务是大模型绝佳的商战演练场”，实不为过。

而这也是近几年腾讯财报公告及电话会中，对广告技术体现较详细的一次。总结来看，腾讯广告在技术方面做到了以下几点。

第一，有效地迭代了大模型，直接在广告效果上拿结果。在当前大模型的技术路线下，腾讯通过持续优化广告推荐大模型，让用户更有可能收到感兴趣的广告。

第二，注重AI的行业适配度。在广告的各个环节为广告主提供便捷的工具。比如最让广告主头痛的广告创意。腾讯广告的妙思、妙播和奇妙数字人，可以运用AIGC能力创作广告素材，减少人力成本。而借助腾讯广告妙问，广告主可以随时以AI问答的形式挖掘创意灵感。以生成短视频数字人的腾讯广告妙思为例，目前已提供3000+高质量数字人形象供商家选择，日产出素材从20条/人/天，提升至60条/人/天，人效提升300%。

再如腾讯广告已在腾讯广告投放平台（ADQ）上线小店智投、小游戏智投和线索智投，这是继“新广告投放3.0”之后的又一智能化、自动化的AI升级。广告主只需要表达营销诉求（想推广什么，如一款游戏还是一支口红），设置预算和简单创意，ADQ即可完成自动创编广告并结合广告创意进行投放，同时进行自动盯盘，让优化师把精力聚焦在策略制定而非手工操作上。

而在全流程的投放策略上，腾讯广告如翼也通过 AI 底层模型能力接入与全链路升级，打通“投前体检-人群洞察-策略应用-投后复盘”流程。同时，腾讯广告基于如翼能力强化整合营销服务，联动腾讯视频、音乐、社交等生态资源，在营销节点精准捕捉用户需求。如国货3C数码品牌Cleer就在“520”营销节点借助“AI智选”能力，最终实现互动量提升60%、点击率增长1.5倍、获客成本降低58%的显著成效。

第三，注重技术人才储备。腾讯今年二季度启动了算法大赛。赛事以“全模态生成式推荐”这一广告领域的前沿技术为题，吸引了全球8400+高校学子参与AI竞技，并以百万奖金和offer作为筹码，也看出腾讯对AI人才的高度重视。

“AI”已成为腾讯财报的关键词。目前除了广告，AI也深度融入腾讯的其他核心业务，例如游戏及社交生态。相信在腾讯广告技术和微信生态的双加持下，未来的营收也会有不俗的表现。