健康消费成春节新趋势 京东七鲜节日礼盒销量激增六倍

连休九天，马年新春长假极大点燃人们出游与团聚热情。据交通运输部数据，农历正月初一至初五，预计全社会跨区域人员流动量超16亿人次，日均3.2亿人次。强劲的团聚活力，同步催生庞大的消费市场。

这轮节日消费浪潮中，连续六年坚守“春节不打烊”的京东七鲜超市表现尤为亮眼：线上订单量同比涨102%，线下门店客流爆发式增长，双渠道形成强劲消费合力。其中节日礼盒销量飙升近600%，自有品牌销量激增510%。在行业普遍上调运费、收缩服务的背景下，京东七鲜超市春节继续坚持全程运费不涨价，用贴心服务和供应链实力、产品开发力成为春节消费者筹备家宴、传递情谊的首选平台之一。

“鲜”是年货餐桌的重要诉求，京东七鲜行业首创的“24小时鲜”系列春节期间持续领跑。茴香、菠菜苗、绿色韭菜等“24小时菜”凭借极致新鲜成为餐桌高频蔬菜，6枚装的“24小时蛋”与15枚、30枚装的“7日蛋”长期稳居鸡蛋销量榜前列。1月新上线的“24小时草莓”，过年期间销量环比增长超120%，成为非礼盒类水果热门单品。

“24小时鲜”的背后，是七鲜高效供应链的春节“持续保供”：蔬菜、鸡蛋、鲜果从田间、蛋场、果园出发，24小时内极速直达货架，且严格执行“上架仅售一天”的品控承诺，过年期间也持续保障供应，为年味更添“日日鲜”。

生鲜海产品同样表现抢眼：承载“年年有余”吉祥寓意的鲜活冲浪河鲈鱼，今年春节销量同比再增120%，稳居水产热销榜首位；挪威海捕直达的冰鲜三文鱼，多款规格销量同比增长超240%，成为家宴“镇桌美味”。

节日礼盒赛道，今年京东七鲜春节礼盒销量飙升近600%，水果礼盒尤成为礼赠热门。四川粑粑柑、云南高山巨无霸蓝莓、广西沙糖橘、栖霞红富士苹果等时令鲜果礼盒，凭借产地直采的高性价比、严选品质，以及兼顾仪式感与实用性的包装，完美匹配多元需求，每款礼盒销量均同比涨400%以上。

除了各类生鲜礼盒，京东七鲜更以自有品牌礼盒实现差异化突围。聚焦礼赠、团圆、仪式感三大核心场景，京东七鲜推出的有机食用油、当季坚果、低糖阿胶、赤灵芝等多款礼盒未至过年就持续畅销，切中“轻养生”需求，在健康品质的基础上，进一步融入“大吉大利”“岁岁安康”期许，让礼赠升级为“送祝福更是送健康”。

目前京东七鲜自有品牌SKU已超700，覆盖休闲食品、乳品冷饮等七大核心类目，过去一年成交额同比激增400%，以“配料干净、健康适配、高性价比、年轻化”为核心，深度贴合消费者当下对实用于猎奇的多重需求。，马年春节期间，七鲜自有品牌销量也同比激增510%。除了畅销的各类特色礼盒，羊蝎子、筋头巴脑等新近推出的方便年菜，也成为年轻人轻松打造大厨级年夜饭的热门选择。

与七鲜年菜搭配，实现一站式年夜饭解决方案的各类七鲜自有品牌酒水，也在本次春节期间表现突出。七鲜德式小麦原浆啤酒、比利时风味原浆啤酒持续占据酒水销量排行榜前两位；京鲜舫白酒299元双支礼盒以高性价比成为团圆与礼赠首选，主打纯粮固态发酵，酒厂直供带来“好酒不贵”；全球直采葡萄酒则进一步补齐家庭葡萄酒需求，形成“高端有选择、大众有爆款、年轻有特色”的酒水矩阵。

从坚守“春节不打烊、运费不涨价”的便捷履约，到营造烟火气消费场景、构筑一条“从大海到餐桌、从果园到家庭”的极致新鲜链路，京东七鲜在竞争激烈的春节消费市场中脱颖而出，不仅赢得了消费者的信任，引领了春节家宴与赠礼的新风尚，也为零售行业节日运营提供了参考样本——更以消费者需求为核心，持续实现产品与消费场域的双向升级。