当前，全球汽车产业格局正在经历深刻变革，中国汽车品牌凭借在新能源与智能化领域的先发优势，正加速全球化进程。据最新数据显示，2025年1-5月，中国汽车出口量达249万辆，其中新能源汽车出口85.5万辆，同比增长64.6%，占据全球新能源汽车市场38%的份额。目前中国已连续几年稳居全球汽车出口榜首，并在全球销量前十的跨国车企中日益崭露头角（引用汽车之家研究院数据）。从欧洲到东南亚，从南美到中东，越来越多的海外市场正见证着中国汽车品牌的销售热潮，展现出“中国智造”在全球舞台上的强劲势头。
然而，在汽车出海竞争白热化的当下，“全球品牌强国”从来不只是出口量的角逐，更是全球消费者心智、技术话语权与商业溢价能力的综合较量，考验着品牌在海外市场的整合营销与本土化运营能力。作为深耕出海营销领域的数字化服务商，钛动科技基于大数据和商业智能技术，为汽车企业提供全链路出海服务，已成功助力多个中国汽车品牌在欧美、东南亚、中东等主流市场实现突破性增长。
一、汽车出海新态势：从“产品贸易”到“生态输出”
中国汽车出海正经历着从“走出去”到“走进去”的战略转型，新能源汽车全球化布局迈入了全新阶段。从单一产品贸易转向系统化生态输出，展现出中国汽车产业在本地化生产与供应链协同方面的全面升级。
区域市场格局深度重构。中国汽车出海已形成"欧洲稳坐压舱石、新兴市场全面爆发"的多元化格局。欧洲市场对新能源汽车的接受度持续提升，但竞争尤为激烈；东南亚市场则通过政策引导加速电动化转型，泰国通过“EV 3.5”政策延长税收优惠至2027年，吸引多家中国车企建厂；而中东市场凭借高购买力成为中国汽车品牌的新蓝海。
新兴市场呈现爆发式增长。中东市场以高购买力著称，阿联酋以近30万辆的累计出口量稳居中国汽车出口第一大市场，同比增速达55.8%。东南亚市场则从"销售市场"向"制造中心"升级，泰国除延续税收激励外，更吸引比亚迪、长城等企业落地生产。
智能化成为差异化竞争关键。随着汽车产业从"电动化"上半场转向"智能化"下半场，中国品牌凭借在智能网联领域的技术积累，正构建新的竞争优势。泰伯研究院预测，全球智能网联汽车市场2025年将达到近2.4万亿元，中国智能网联汽车出海市场规模将在2025年达到5305亿元，并有望在2030年突破1万亿元。
（图片来源：泰伯智库）
二、未来展望：生态深耕与品牌沉淀——AI驱动汽车出海新范式
趋势一：从“卖车”到“造生态”，深度本地化是核心
汽车出海已不再是简单的贸易行为，而是“产品+技术+服务”的全产业链输出。
生态构建是关键壁垒。领先的车企正在海外市场复制其在中国的成功生态模式。例如，蔚来在欧洲布局换电站网络，小鹏与当地运营商合作建设超充站，这都是在完善新能源消费生态。比亚迪通过在匈牙利、泰国等地建厂，不仅规避了关税壁垒，更实现了“海外制造、海外销售”，提升了市场响应速度。
深度本地化超越建厂。深度本地化已远超“建工厂”的范畴，涉及技术适配、金融方案和品牌沟通等多维度。例如，在俄罗斯，长城汽车联合本土银行推出“以旧换新抵50%首付”的金融方案，有效提升了市场占有率。钛动科技的价值在于，能利用其数据平台和全球媒体资源网络，帮助汽车品牌精准洞察不同区域的消费偏好，并制定与之匹配的本土化传播策略，实现“全球化思维，本地化行动”。
趋势二：数据合规是基石，AI智能营销是引擎
随着汽车智能化网联化程度加深，出海营销面临新的挑战与机遇。
数据合规是“准入证”。智能网联汽车在运行中会采集行车环境、定位、行为等敏感数据。全球140多个国家和地区已出台数据保护法规，欧盟GDPR等标准尤为严格。车企出海必须应对数据跨境流动的挑战，确保合规储存及本地处理。
AI驱动营销效率革命。在合规前提下，AI技术能显著提升营销效率和精准度。钛动科技自研的全球营销AI Agent Navos，可以覆盖从市场分析、素材诊断、素材制作到广告投放监控、效果分析等多个环节。根据实测数据，其AIGC技术能让创意素材生产效率提升10倍，并通过动态优化模型将广告转化率平均提升30%以上。这意味着，钛动科技能帮助汽车品牌以更低成本和更高效率，生成契合当地文化语境的营销内容，实现“千人千面”的精准触达。
趋势三：从“价格战”到“价值战”，品效合一与长效运营定胜负
中国汽车品牌在海外必须完成从“性价比”到“心价比”的转变。
竞争焦点转向品牌价值。当中国车企凭借技术和供应链优势在产品层面逐渐追平甚至反超传统巨头时，品牌形象和用户体验就成为决胜关键。在欧美成熟市场，摆脱“低价低质”的刻板印象，建立高端、可靠、科技的品牌人设，是获取溢价能力的必经之路。
品效合一与长效运营。未来的营销需要将品牌声量转化为实际的用户线索和长期的品牌忠诚度。钛动科技提供的正是品效协同的解决方案。例如，通过KOL矩阵建设和品牌整合营销，不仅能在新品发布期制造声量，更能持续沉淀品牌粉丝，构建私域流量。这种长效运营机制对于汽车这类高价值、长决策周期的商品至关重要，能够帮助品牌实现可持续的增长。
三、钛动案例：整合营销刷新比亚迪“中国智造”海外影响力
在竞争日益激烈的全球新能源汽车市场，中国品牌如何突破文化壁垒、建立深度用户连接成为关键课题。钛动科技旗下SparkFly团队通过为比亚迪量身定制“高管IP+本土化内容”的整合营销策略，成功在东南亚及澳洲市场实现品牌影响力与产品认知的双重提升。
在泰国市场，团队围绕新品BYD M6及高管核心人设，启动高管IP打造计划。通过定制专属预热素材，并联动泰国本地达人及线下4S店形成传播矩阵，以真实、立体的方式呈现品牌背后的决策者形象，为“中国智造”注入人格化魅力。
这一成功模式随后也在澳大利亚市场得到深化。针对BYD Shark6的推广，团队策划系列TikTok创意内容玩法，通过场景化叙事和互动玩法，持续加热高管IP影响力，强化产品科技感与本土适配性，使品牌形象更加深入人心。
该项目累计获得超5000万曝光，触达粉丝规模突破200万，并荣获2024年TikTok for Business合作共赢案例奖。钛动科技通过深度本土化的传播策略，不仅助力比亚迪实现从产品出海到品牌扎根的跨越，更为中国汽车品牌全球化提供了可复制的营销范式。
结语
全球汽车市场正迎来新一轮产业变革，中国品牌凭借技术创新和供应链优势，有望在全球化竞争中占据主导地位。钛动科技作为领先的企业增长数字化服务商，将继续深化全球资源整合和数据技术能力，为汽车企业提供从产品定位、品牌建设到销售转化的全链路解决方案。
未来，钛动科技将秉持“技术驱动增长”理念，通过数字化营销、本土运营与全域布局，助力更多中国汽车品牌突破海外市场，推动中国汽车驶向世界更广阔的土地。
