CounterPoint 报告中国 2025 双十一手机战报：苹果同比增 37%、小米降 11%、华为降 22%、vivo 增 8%、荣耀降 14%、OPPO 增 12%

11 月 28 日消息，市场调查机构 CounterPoint Research 昨日（11 月 27 日）发布博文，报告称 2025 年中国“双 11”购物节（10 月 20 日开始，为期 3 周，按周一至周日计算）期间智能手机销量同比增长 3%。

该机构指出这一增长主要归功于苹果 iPhone 17 系列的强劲表现，若剔除苹果贡献，市场实际上同比下滑了 5%。

这表明，尽管头部品牌表现亮眼，但受宏观经济压力及第四季度增长动力不足的影响，整体消费环境依然呈现谨慎态势。

Counterpoint 高级分析师 Ivan Lam 指出，iPhone 17 系列之所以表现优异，核心在于精准的产品与定价策略。

IT之家注：图表显示为 Sell-Out，是指终端销量，指产品从零售商卖到最终消费者手中的数量，区别于“Sell-In”（出货量，指品牌商卖给经销商的数量）。Sell-Out 更能真实反映市场需求。

iPhone 17 标准版在升级存储、扩大光学模组及配备先进传感器的同时，维持了与前代相同的售价，这促使其销量较去年翻了一番。与此同时，iPhone 17 Pro 和 Pro Max 机型在促销期间推出了 300 元人民币的折扣，也实现了中高两位数的销量增长。

与苹果的强势表现不同，国产头部品牌因新品发布节奏调整而面临销量压力。华为因旗舰新品 Mate 80 系列发布时间较晚，错过了“双 11”核心促销期（晚了两周），导致其在主要品牌中跌幅最大。该系列旨在对抗其他国产厂商近期发布的旗舰机型，但未能赶上此次大促的流量红利。

小米在此次大促中销量同比下降 11%，主要原因是其销售节奏的偏移。不同于去年小米 15 系列恰逢“双 11”首发，今年的小米 17 系列发布时间提前，导致销售高峰前移至大促前一个月。此外，随着厂商将重心转向新发布的旗舰机型，旧款机型表现疲软，虽然可能推高了平均售价（ASP），但也对整体出货量造成了挤压。