2025年京东618圆满收官，京东家电家居通过“又便宜又好”的核心价值主张，在这个618交出了一份令人瞩目的成绩单：厨电品类累计销售额同比增长超过30%，成交用户同比增长20%，385个品牌实现超100%的高速增长，1411个品牌下单用户数翻倍，多项数据刷新历史纪录，这组亮眼的数据再次印证了厨房经济正在成为消费升级的新引擎。
在这场消费盛宴中，科技与美学的双重驱动正在重塑厨房消费生态。数据显示，智能咖啡机销量同比飙升90%，制冰机增长突破60%，这些解放双手的智能产品正在成为年轻消费者的品质生活新标配。值得注意的是，年轻用户不仅关注产品功能，更追求美学体验，日杂风、电影感的产品设计在社交平台引发热议，用户自发UGC内容环比显著增长。
京东通过创新的场景营销策略，成功放大了这一趋势。与明星叶童合作的“叶童的100对餐厨灵感CP”项目实现更多品牌曝光破亿，“科技感”、“高颜值”成为用户评论高频词，在社交平台引发热议，用户自发UGC内容环比高增。这种将产品功能与生活方式相结合的营销方式，有效触达了追求品质生活的年轻消费群体。
今年618全周期厨房小家电销售额创历史最高。现代家居科技升级，科技赋能打造差异化竞争力，有更多消费者表示需要更具科技力的产品，而AI技术智能家电领域的应用，让这一期待逐渐成为可能。未来，深度融合AI等前沿技术，提供智能化场景解决方案的产品将更具市场竞争力，持续引领厨房消费升级浪潮。
这场618大促不仅是一场销售盛宴，更是一次消费趋势的集中展示。从数据可以看出，中国家庭正在重新定义厨房价值——它不仅是烹饪空间，更是科技体验场、美学展示区和家庭社交中心。这种认知转变，正在催生一个千亿级的厨房经济新市场。
