“零点击互联网”崛起：AI搜索革命加速 传统谷歌模式遭挑战

随着ChatGPT、Perplexity等人工智能聊天机器人重塑信息检索方式，一批新兴企业正押注传统谷歌(180.55, 0.79, 0.44%)(GOOGL.US)搜索的衰落趋势。据业内观察，目前至少有十余家初创公司正开发工具，帮助企业影响人工智能模型收集与呈现品牌信息的方式，这被视为下一代搜索引擎优化(SEO)的迭代形态。

专注于人工智能可视化的初创公司Athena联合创始人Andrew Yan指出，企业花费数十年时间优化谷歌搜索结果的传统格局正在加速转变。这家由前谷歌员工严先生上月以220万美元启动资金创立的公司，已积累超过100家客户，其中包括Paperless Post等企业。Athena的核心业务是帮助品牌解析不同人工智能模型的信息获取逻辑，并提供优化在线形象的策略建议。

该领域其他玩家同样受到资本关注。Profound公司已筹集超过2000万美元资金，专注于追踪AI聊天机器人传递品牌信息的方式，其客户名单包含Chime(CHYM.US)等大型企业。这种转变与谷歌自身的技术演进形成呼应，这家搜索巨头正通过人工智能概览、对话式搜索等功能减少传统网站链接的曝光量。市场分析显示，当前AI模型的信息源呈现多元化特征，部分依赖企业官网，部分则整合第三方评论或公开数据。

营销行业将此趋势称为"零点击互联网"的预兆：未来网站的主要访问者可能由算法机器人构成，而非真实用户。尽管多数技术仍处于实验阶段，但营销从业者迫切希望掌握AI系统影响品牌知名度的机制。Scrunch AI作为另一家入局者，已完成400万美元融资并与25家以上客户展开合作，其客户Clerk披露的数据显示，今年通过AI渠道获得的注册量实现9%增长。

相较于规模达900亿美元的传统SEO市场，AI搜索优化仍属新兴领域，但专家预计需求将呈现加速态势。多位咨询顾问预测，AI可视化技术将很快占据其工作内容的显著比例。不过该领域工具普遍处于早期开发阶段，营销人员正持续测试其有效性。Scrunch联合创始人Chris Andrew强调，网站作为信息载体不会消失，但未来大部分流量或将源自算法机器人。