分析师：到 2030 年 OpenAI 广告年收入有望达 250 亿美元，对谷歌构成威胁

1 月 20 日消息，据 BusinessInsider 报道，一位顶尖科技分析师预测，广告业务有望为 OpenAI 带来 250 亿美元（IT之家注：现汇率约合 1744.17 亿元人民币）的年收入规模，并对谷歌构成威胁。

投行 Evercore ISI 分析师马克 · 马哈尼（Mark Mahaney）指出，若这家初创企业能顺利推进这项新业务，到 2030 年其广告年收入有望达到这一水平。

OpenAI 于上周五宣布，未来几周内，ChatGPT 的免费版用户及 Go 套餐用户将开始看到广告。同时，该公司还公布了广告业务的相关原则，例如广告需明确标注，且不会向广告商分享用户对话内容。

马哈尼在一份投资者报告中写道：“若发展顺利，OpenAI 有望在 2026 年实现数十亿美元的广告收入，并在 2030 年突破 250 亿美元，这一目标具有合理性。”

这位分析师补充称，这一预测基于三个核心因素：到 2030 年 ChatGPT 的潜在用户规模、高意向效果营销平台已被验证的变现能力，以及当前该市场的整体体量。

目前，OpenAI 的营收已处于高速增长阶段。该公司首席财务官萨拉 · 弗莱尔在近期的一篇博客中提到，2025 年 OpenAI 的年化营收突破 200 亿美元，相比 2023 年的 20 亿美元实现大幅增长。然而，OpenAI 的亏损以及它未来能否实现盈利仍存在很大疑问。

广告业务或将成为 OpenAI 拉动营收和利润增长的重要抓手。马哈尼指出，2025 年谷歌的搜索和 YouTube 广告业务营收合计接近 3000 亿美元，脸书母公司 Meta 的广告营收也达到 1800 亿美元。他表示，这两项业务均具备高盈利性，营业利润率高达 40%。

ChatGPT 目前的周均活跃用户已接近 10 亿，许多用户会向这款聊天机器人分享个人需求等关键信息。广告商愿意为获取这些数据资源支付高额费用，这类基于用户真实意图的信息，正是支撑谷歌和 Meta 庞大数字广告业务的核心基石。

OpenAI 表示，初期的测试广告将显示在 ChatGPT 回复内容的底部，且广告内容会与用户的对话主题相关。马哈尼认为，这种投放方式既能降低对用户的干扰，又能对广告商保持吸引力。

“OpenAI 此举将直接冲击谷歌的核心营收来源，它为用户提供了一个全新且高互动性的平台，用于发现各类产品和服务，”马哈尼在报告中写道，“如果 ChatGPT 能够成功植入‘有益而非干扰’的广告，就可能分流原本流向谷歌的高价值商业搜索请求。”

这位分析师还警告称，若 OpenAI 能开发出“对话式”广告模式，让用户直接在 ChatGPT 中调研、讨论潜在购买需求，广告商可能会因此转移部分营销预算，因为这种模式能触达具备“高购买意向”的用户群体。

不过马哈尼也指出，即便 ChatGPT 全力发展广告业务，也很难在短期内撼动谷歌的市场份额。他解释称，OpenAI 仍需直面谷歌多年构建的技术生态系统的竞争，例如谷歌旗下的 Chrome 浏览器；同时，用户在有信息检索需求时“习惯性使用谷歌搜索”的行为模式，也构成了 OpenAI 难以逾越的壁垒。