“十一”手机涨价潮涌 手机厂商夹中间左右为难

飞象原创（高靖宇/文）进入10月，又有“十一”黄金周加持，本是手机市场的销售旺季，然而却被旗舰手机集体涨价“买不起”的现实冲淡了。

9月下旬以来，小米、vivo、OPPO、荣耀、华为接连发布新一代旗舰。新机起售价普遍较上一代上调，涨幅超千元。从市场反馈来看，涨价直接导致了购机决策的分化：一部分消费者选择持币观望，“涨价幅度太大了，现在的手机还能凑合用，可以在等等”。还有消费者开始将目光转向上一代旧机型，或者二手手机市场，希望能以更低的价格买到合适的手机。

一边是上游成本在涨，一边是消费者“贵”就等，手机厂商则被夹中间左右为难。

新机普涨 最高涨幅超千元

9月发布的旗舰直板机，价格都有明显上涨，起售价普遍涨幅在1000元左右。比如小米18 Pro的12GB+256GB版本从4999元涨至5999元，增加1000元；vivo X500、OPPO Find X10同存储版本均较上代上涨1000元；Mate 90 标准版起售价 5999 元，同配置相比 Mate 80 首发时贵了整整 1300 元，512GB 版本更是上浮了 1800 元；荣耀Magic9涨幅相对温和，为500元。

涨价的源头，依然是供应链端的价格传导。过去一年，AI算力需求井喷，市场对HBM（高带宽内存）的需求极速提升，直接挤压了DRAM（动态随机存取存储器）和NAND（闪存）等消费级存储的产能。存储市场陷入结构性失衡，价格随之超预期暴涨，并沿着物料清单一路传导到手机成本端。

Counterpoint Research发布的内存价格跟踪报告显示，手机内存价格在2026年二季度环比增长80%以上。这种显著的增长对智能手机BOM成本造成持续的结构性影响，使得DRAM已超越SoC，成为智能手机中最昂贵的单一元器件。

华为常务董事、产品投资评审委员会主任、终端BG董事长余承东在与多家国际媒体记者交流时表示，内存组件价格的急剧上涨导致每部手机额外增加了超过200美元（现汇率约合1343元人民币）成本。由于华为的手机内存配置比其他手机更高，成本上涨也更多。

“总体来说，这无疑是整个行业面临的巨大挑战。我们看到许多手机制造商在提高价格。我们以非常缓慢的速度涨价，因为我们试图自己承担成本，这样消费者就不必承担这些成本。但说实话，我们的整体利润率正在急剧下降。展望未来，我们也不得不提高价格。如果我们遭受亏损，我们的业务将无法持续，而公司必须先能够生存下来。”

手机厂商左右为难找平衡

涨价是必然，但卖不卖得动是另一回事，手机厂商显然清楚这一点。

面对成本重压，手机厂商希望通过更宽的产品矩阵，用细分的价格版本，接住不同预算的用户。例如荣耀Magic9超能版起售价4499元，与去年Magic8的起售价保持一致。荣耀相对克制的定价策略也迅速获得市场反馈，荣耀官方披露数据显示，Magic9系列开售30分钟，线上全平台销量同比上一代旗舰系列增长194%。

OPPO虽然将Find X10标准版的起售价推高到5499元，但也首次在系列中安排一款配置有所精简的E版本进行对冲。Find X10 E的起售价定为4999元，以此守住5000元以内的价格带。

可以看到，面对成本上涨趋势，手机厂商们给出的答案并不相同：有厂商押注高端化的，把资源集中到旗舰身上撑住溢价，预计今年下半年会有更多国产旗舰手机价格突破1万元；也有厂商两头下注，用更细的产品组合，吸引不同预算的用户。究竟哪种打法更能赢得消费者认可，还有待市场检验。

结语

成本上涨，可以解释手机为什么卖贵了，但消费者最终愿不愿意掏钱，看的还是产品值不值这个价格。对厂商而言，真正的考题不在成本端而在价值端，谁能把涨价兑现成看得见的升级，围绕AI、影像、屏幕、芯片、电池等技术持续优化体验，让不同预算的用户都觉得“值”，才会愿意支付更高的价格，这将是厂商下一阶段需要回答的问题。