CounterPoint 报告 2025 全球手机存量：8 大品牌破 2 亿，苹果三星断层领先

Counterpoint Research 昨日（2 月 10 日）发布博文，报告称 2025 年全球智能手机活跃设备存量同比增长 2%，换机周期延长至近四年。

目前全球已有八家智能手机厂商的活跃设备存量超过 2 亿台，这八大品牌合计占据了全球超过 80% 的活跃设备份额，呈现出强者愈强的竞争格局。

细分到厂商方面，在所有厂商中，苹果与三星展现出断层式的领先优势，是仅有的两家活跃设备数突破 10 亿大关的品牌，两者合计占据了全球 44% 的份额。IT之家附上相关图表如下：

其中，苹果以约 25% 的份额位居榜首，意味着全球每四部在用智能手机中就有一部是 iPhone。此外数据表明苹果在 2025 年的新增净活跃设备数量，超过了排名其后的七大竞争对手的总和。

三星则以约 20% 的份额紧随其后，其优势在于覆盖从入门到高端的全价位产品线及广泛的全球布局。

在“2 亿俱乐部”内部，市场分层现象明显。除了处于第一梯队的苹果和三星外，第二梯队由小米、OPPO 和 vivo 组成，这些品牌通过在中高端市场的持续发力，构建了庞大的用户基数并不断强化生态建设。

第三梯队则以传音（Transsion）为代表，它主要依靠在非洲、东南亚等价格敏感市场的亲民机型实现增长。值得注意的是，荣耀（HONOR）成为最新加入“2 亿俱乐部”的成员，而摩托罗拉和 realme 也已接近这一里程碑。

该机构指出随着高端手机提升耐用性以及内存芯片短缺推高成本，单纯依赖硬件升级已难以推动用户频繁换机。现在的竞争焦点正从“出货量”转向“用户全生命周期价值”。厂商正试图通过端侧 AI、影像算法及跨设备互联等软件体验来增加用户黏性。

苹果目前仍是唯一能持续从存量用户中获取高额服务收入的品牌，其服务业务保持了双位数增长。对其他厂商而言，如何在硬件增长放缓的背景下，利用存量用户挖掘软件与服务收入，将是未来的核心挑战。