一颗螺丝钉，撬动1.5亿曝光

谈到汽车广告，你想到的是哪个画面？

是一个自信的成功人士，在城区穿梭，霓虹灯光打在玻璃上，也打在副驾爱人的脸上；

画面切换到山川湖海，在环山环海公路上疾驰，表达人生是旷野；

璀璨星空下，点起一团篝火，旁白和slogan升起，上一波价值后，完结撒花......

但，应该不是这样的天马行空：

又或者是这样的赛博穿越风：

还有这种蜜汁创意，梵高变朋克在星空里漂移……看得我一愣一愣的：

当然还有唯美梦幻的，直接给我来了一波粉色boom，创意有点“甜”：

要素过多，我就不一一展示了。

揭秘吧，这是速腾上市20周年之际，一汽-大众联动可灵AI发起的“人生速腾，热AI新生”AGIC创作大赛。主打一个“你只管脑洞创意，剩下的交给可灵AI”。“品牌主题明确+AI工具给力+快手‘老铁’热情”造就了上述高爆素材。

有多爆？

咱先看一组数据，感受一下爆款热度：项目话题阅读量整体突破1.5亿，在可灵AI的大赛页面曝光超过800万，吸引用户创作投稿视频近千个。不仅如此，该项目在快手、抖音、小红书、微博等社交平台也实现破圈讨论。在竞争度堪称惨烈的汽车品类，这种量级的赛事参与度和曝光，无疑为全新速腾S上市前，积攒了一波声量蓄水。

我们一直认为，工具没有高低，但策略有强弱。这两年“AI+营销”这个词，想必大家听得耳朵起茧了，甚至有点PSTD。

但对比速腾品牌案例来看，咱仔细观察会发现，大部分品牌用AI，还停留在“降本增效”的阶段——用AI写文案、做海报、剪视频、精准投放，确实省了人力，但总感觉少了点什么。

少了点什么呢？

少了点策略深度，少了点执行上的“花”活。

当AI让内容生产成本趋近于零，稀缺的不是技术能力，而是品牌与用户之间的真实连接，那些真正玩明白AI营销的品牌，早就跳出了“效率工具”的思维，开始做另一件事：让用户代入品牌叙事，用AI帮品牌讲故事。

从“提效工具”到“AIGC共创”：

AI营销玩法可以玩得更“花”

翻看这两年的AI营销案例，品牌们其实分成了三条路走：

第一条路：工具提效型，品牌内部用AI降本增效，这招解决的是产能问题，但当大家用同样的AI工具，做出的东西越来越像；

第二条路：内容共创型，68.6%的消费者愿意通过AI共创的形式表达个人观点，渴望以数字身份参与品牌共建；

第三条路：智能交互型，比如数字人客服、品牌智能体，这条路侧重一对一服务，技术门槛相对较高，目前还在探索期。

一个明显的趋势是，“共创型”正在提速。品牌不再满足于自己用AI做内容，而是结合品牌传播诉求，通过AI工具降低门槛，让用户主导创作。

比如AMD×天猫搞起「中国神兽复兴」，参赛者只需打开AI绘图工具，输入提示词，就能让凤凰、麒麟以赛博朋克风格重生，还能玩转「神兽×品牌」的跨界组合——白虎配华硕、朱雀配惠普……官方亲自下场“捞”素材，与用户完成一场「技术焕活文化」的叙事。

春节档，别人抢媒介C位，vivo盯上了手机相册，他们联动可灵AI给用户发了个“时光机”。打开vivo的AI功能，上传任意一张照片：你家猫爬起来“帮忙”做家务；墙角涂鸦的鱼儿游了出来；天上的云变成手里的棉花糖……没讲像素多高、算力多强，品牌诉求悄悄融进了春节氛围里。

平台型品牌京东也发起AI影视创作大赛，主题叫“1001个抓马的礼物”。这个名字就挺戏精，开放年货节IP“马红红”，再把美的空调、科大讯飞这些产品素材，一股脑儿扔出来。品牌不再高高在上地讲“我很好”，而是让用户自己“演出来”。

以前品牌拍条TVC，执行成本巨高，后续投放成本更高。现在呢？用户自发参与创作海量素材，创作者本身就是传播者。京东这笔账，算得精。

回看这三个案例，它们的共性是什么？

当品牌把创作权交给用户，AI能让“全民制作”成为现实。谁能让用户投入真实情感、创造力，谁就能建立强势品牌认知。

但，大道理，咱都懂，如何设计品牌AIGC大赛策略，让更多人参与、传播和认同？这些know-how的东西才是关键。

下面，我们就以最新的速腾×可灵AI“人生速腾 热AI新生”AIGC共创大赛打个样，咱重点聊聊，品牌是如何把共创玩明白的？

速腾×可灵AI：

近千个“野生导演”撬动超亿级曝光

你可能会说：办比赛嘛，砸钱谁不会？

但速腾这次，真没搞请明星站台，也没搞骨折价促销，就把一件事做透：把画笔交给用户，让他们用AI讲故事。

·一颗螺丝钉，怎么讲透20年？

他们先拍了支AI短片《一颗螺丝钉》，定了个调子——不是炫技，是讲情怀。

继续观看喊了这么久AI+营销，哪些品牌玩明白了？ 观看更多转载,喊了这么久AI+营销，哪些品牌玩明白了？品牌议题已关注分享点赞在看已同步到看一看写下你的评论视频详情 短片以一颗螺丝钉的视角，串起速腾四代“钉子户”的人生：

2006年，外贸老板趴下来看底盘，选了第一代速腾，德系工艺也把国际标准带进寻常人家。此后20年间，外企高管握着方向盘，在黄金动力里找自由；产品经理给孩子装安全座椅时，才懂加长轴距不只是参数；视频导演让智驾带他从容进退——不同的人生阶段，不同的理由，却都接过了同一种认真。

2026年，一个年轻人也俯下身看底盘，姿势宛如他父亲当年模样——“有些东西看不见，才要好好看看”。旁白也应声说道：“这20年，技术一直在迭代，只有我们这群‘钉子户’，始终如一。”

那不是固执。是一群素不相识的人，隔着漫长的年月，对同一辆车许下的长情。

你品品这个细节：第一代车主趴下看底盘，20年后他儿子也趴下看底盘。同一姿势，两代人。

没有宏大的场面，就是一颗螺丝钉和陪伴一代又一代“领跑者”的故事。但你听完什么感觉？——“这品牌，经得起时间，也赶得上时代”。

不仅背靠AI，还倚靠着爱。好的故事，也迅速让品牌制作AI短片出圈，播放量突破2200万。

·双赛道设计，让谁都能玩起来

定了调子，你可能会问：怎么让人愿意来创作？

速腾×可灵AI的答案是：把门槛踩平，把奖励给足，把舞台搭大。

他们设了双赛道——视频赛道「光影重构·速腾传奇」和图片赛道「脑洞绘卷·速腾DNA」，无论你是会讲故事的导演，还是擅长视觉的设计师，都能找到玩法。“现金+灵感值”的激励玩法，以及优秀奖名额足够多，保证“参与就有希望”。

评审标准也有巧思，创意趣味性占40%，品牌契合度30%，技术表现力30%。大白话说就是：脑洞优先，故事为王，技术过关就行。这等于告诉参赛者：别怕手生，想法够野就能赢。

除了让用户撒开手，敢想敢干，速腾×可灵AI还激励传播。参赛者带话题 #可灵AI #速腾20年经典继续 发布到微信视频号、小红书，有机会获得流量扶持。这什么意思？你参赛，我帮你推，创作者为了拿奖会自发传播，品牌在全域获得一波精准流量。

而且，这些素材可以二次利用，例如年度合集、新品发布背景、销售终端播放，成为持续影响用户认知的数字资产……算下来，单条内容成本极低，传播效果却比传统广告更持久。

·速腾系列传承，与“马拉松跑者”故事

说个具体的参赛者。创作者Panda用可灵AI做了支视频，把速腾系列人格化为“马拉松跑者家族”，不是简单拟人，而是让速腾家族四代人集体亮相：祖爷爷辈跑出的“江湖地位”依旧稳固，爷爷辈打下的底盘还没松，爸爸辈接过的方向盘还在转，新世代踩下的油门已经轰响——四代车，同一根“硬骨头”，专治时代各种不服的路况。

已关注关注重播 分享 赞 关闭观看更多更多退出全屏切换到竖屏全屏退出全屏品牌议题已关注分享视频继续观看喊了这么久AI+营销，哪些品牌玩明白了？ 观看更多转载,喊了这么久AI+营销，哪些品牌玩明白了？品牌议题已关注分享点赞在看已同步到看一看写下你的评论视频详情 画面里，老款速腾在崎岖山路上稳健前行，像经验丰富的老马在带配速；新款速腾在高速公路上飞驰，像年轻选手在冲刺，应对各种复杂严苛路况，展现出德系品质和耐造的人设——就像一个不断挑战PB的跑者家族，一代比一代强，但骨子里的坚韧始终没变。

玩明白的品牌，

都做对了什么？

SO！看完这些案例，你会发现真正玩明白AI营销的品牌，都有几个共同点：

第一，别让AI成为噱头，让它成为讲故事的工具；

无论是AMD的神兽复兴、vivo的春节贺岁，还是速腾20周年AIGC项目的故事，都不是为了展示“我们有多会用AI”，而是让AI帮用户讲出他们理解的品牌故事。

第二，给用户一个框架，而不是一张白纸；

速腾的主视频《一颗螺丝钉》就是框架，它告诉大家我们要什么样的调性、什么样的故事。但具体怎么讲，交给用户自己发挥。这样既保证了品牌诉求不跑偏，又让用户有真实的创作空间。

第三，找到你的“创作者生态”。

速腾这次找对人了——快手那群“老铁”创作者，热情高、脑洞大、粘性高。配合「叙事主题+赛事机制+创作者激励」的组合拳，再加上可灵AI 3.0的技术底子，能让每位快手创作者的想法落地，成为品牌的内容合伙人，而不是单纯的内容消费者。

因此，你在哪个平台做AI营销，那上面的创作者就是你的资源。选对了内容生态、技术平台，就是选对了盟友；激活了创作者，就是激活了品牌的势能。

那些真正玩明白AI营销的品牌，已经开始行动了。你呢？