福居阁红木斩获十大牛商，29年行业老品牌的全域营销转型之路

近日，第十七届电子商务十大牛商成果报告会在江苏昆山落下帷幕。福居阁红木文化集团凭借在全域营销领域的突破性实践，从全国众多参评企业中脱颖而出，荣获“全国十大牛商”称号。这家扎根行业二十九年的湖南本土红木企业，用两年时间完成了一场从线下困局到线上突围的艰难转型，也为当下深处困境的传统制造与零售企业提供了一份可借鉴的样本。

从耒阳到长沙：一家传统红木企业的生死突围

福居阁红木文化集团的前身，是1997年从一间五十平米小店起步的家具作坊。创始人刘红丽带领团队，用了十年时间在耒阳打造出四家门店、近两万平米展厅、年营业额破亿的区域头部品牌。然而，2018年的一次扩张却让企业陷入连续三年亏损的泥潭。根据集团内部统计，那三年每年亏损在一百至两百万元之间。2022年底，福居阁被迫关闭耒阳所有门店，将全部资源集中至长沙，寻求一线生机。但2023年初长沙门店依然门可罗雀，巨大的展厅租金与人员成本让这家老牌企业濒临关门。

转机出现在2023年3月。福居阁接触到单仁牛商的全域营销课程，开始系统学习短视频、直播与矩阵运营。彼时，福居阁在互联网营销领域几乎一片空白：没有拍过一条短视频，不熟悉流量逻辑，对矩阵和直播更是一无所知。但集团管理层下定决心，从零起步，全员投入。2024年10月，福居阁官方账号的一条短视频意外爆火，播放量从几万跃升至二十万，后台私信激增，单条视频直接带来两百多个精准客户，并转化出数百万元的真实销售额。

短视频矩阵赋能——200+账号撬动上亿成交

从单条视频的偶然爆发，到系统化的矩阵运营，福居阁没有盲目试错。依托单仁牛商专家团的行业调研与内容模型梳理，福居阁将爆款逻辑标准化，从最初一个账号起步，逐步拓展至五十余个，目前已形成覆盖抖音、视频号、小红书三大平台的二百多个账号的全网矩阵。据集团披露的数据，截至目前，福居阁累计发布视频超过三千条，全网累计播放量达三千万次，累计获取有效线索三千余条，累计成交金额高达一点三亿元。两万平米的实体展厅不再被动等待自然客流，而是拥有了每天数十万乃至上百万的虚拟客流，实现了二十四小时不打烊的品牌曝光与获客转化。

在短视频矩阵稳定产出的基础上，福居阁进一步探索直播业态。2025年3月，集团在家具博览会上首次开启直播，效果超出预期。此后，福居阁保持每月八场直播的频率，将红木文化的深度讲解、产品工艺的实景展示与实时互动相结合，进一步拉近了传统红木与年轻消费者的距离。得益于全域营销的持续发力，2025年七八月份，在长沙酷暑与家具行业传统淡季的双重压力下，福居阁的业绩反而逆势增长百分之四十。

行业标杆——连续三年逆势增长的经营密码

福居阁的转型成果不仅体现在销售数据上。集团连续三年——2023、2024、2025——在行业整体下行的大环境中实现业绩稳中有升，与长沙岳麓区红木馆所在楼宇内企业数量从六十多家锐减至不到六家的行业现实形成鲜明对比。福居阁也由此成为湖南红木家具行业的标杆企业，先后荣获“省家具协会副会长单位”“诚信经营单位”等省级资质认证，蝉联“中国红木诚信品牌”“最具竞争力销售品牌”，并在2024、2025年连续获得“湖南消费者信赖品牌”称号，其产品在中部（长沙）家具家纺博览会上多次摘得“优秀产品奖”。

未来可期：福居阁模式将赋能更多传统企业

此次斩获全国十大牛商，福居阁红木文化集团创始人刘红丽在颁奖现场表示，这份荣誉属于整个团队和所有信任福居阁的客户。她透露，福居阁已经形成了一套可复制的全域营销模式，未来计划将这一模式向湖南乃至全国的传统红木及家具企业开放共享，带动区域伙伴共同成长。“我们不仅要实现自身的成功，更要让更多传统企业看到，互联网不是洪水猛兽，只要方法对、坚持做，传统行业的根基配上互联网的翅膀，一样可以飞得很高。”刘红丽说。

从耒阳到长沙，从线下守店到全域获客，福居阁红木文化集团用二十九年的行业沉淀和两年的互联网突围，验证了一条传统实体企业的重生之路。在视播与AI技术加速迭代的当下，这家湖南红木标杆的实践，或许正在为整个传统家具行业打开一扇新的门。