Omdia：2026 年 Q2 全球电视出货量同比增长 3.6%，中国市场下降 15.1%

8 月 31 日消息，Omdia 今日发布的最新研究报告显示，尽管市场环境日益严峻，但受 FIFA 世界杯和 Amazon Prime 会员日档期需求拉动，2026 年第二季度，全球电视出货量同比增长 3.6%，达到 4,880 万台。持续的消费者通胀和存储器供应收紧正加大整个行业的成本压力，不过这些因素在本季度对电视出货量增长的影响有限。

报告称，中国仍是全球电视出货量增长面临的最大压力来源，随着本土消费刺激政策结束后，出货量同比下降 15.1%。相比之下，主要发达市场在本季度表现强劲。西欧市场增长 9.5%，而北美作为三个世界杯东道主中两个国家的所在地，增长了 4.7%。

新兴市场表现较为强劲。东欧市场出货量增长 14.5%，拉美地区和加勒比地区增长 12.8%，在中国国内需求持续疲软的背景下，中国电视品牌持续扩大海外市场的出货量。

2026 年第二季度，存储器供应限制对电视出货量的影响较为有限，部分原因是各品牌继续推广旧产品线，并动用现有低成本存储器库存。然而，随着存储器供应预计将持续紧张且价格继续上涨，今年电视价格可能面临进一步上涨压力。

Omdia 还预计，随着低容量存储器面临尤为紧张的供应限制，各品牌将进一步从低分辨率电视转向 4K 机型。

IT之家从报告获悉，2026 年第二季度，Mini LED 的采用显著加速，占全球电视出货量的 13%。三星和 LG Electronics 扩充了其 Mini LED 产品线，同时降低了入门价格，加剧了与市场原有头部厂商 TCL 和海信之间的竞争。

2026 年第一季度，TCL 在全球 Mini LED 电视出货量中占据 30.2% 的份额。到 2026 年第二季度，三星已从第三位跃升为市场领导者，出货量份额达到 28.2%。

RGB LED 市场竞争也在快速升温，2026 年第二季度出货量达到 29.5 万台。年初，海信占据主导地位，市场份额达 77.2%，由于市场竞争有限，中国占全球 RGB LED 市场的 88.8%。到 2026 年第二季度，随着三星和索尼抢占大量市场份额，海信的份额已回落至 42.9%。