8月12日，抖音电商安全与信任中心发布打击侵权仿冒行为的治理公告。公告称，自2025年以来，抖音电商知识产权保护平台共收到6.4万余条针对侵权仿冒抖音达人的投诉，截至目前，平台已逐一核实处置，涉及违规达人账号2.4万余个。违规行为主要集中在达人未经授权违规盗用其他创作者形象，以AI技术篡改原声制作发布带货短视频，并仿用其头像、昵称及直播间画面违规直播带货。抖音电商相关负责人称，平台坚决捍卫公平竞争底线与知识产权价值，对侵权仿冒行为始终保持“零容忍”。
根据公告，少数达人通过恶意仿冒他人头像、昵称以及直播风格，试图借用他人名气吸引消费者，进行带货营销。类似行为不仅侵犯了他人商标权、肖像权，还对消费者造成了误导；对此类严重侵害原创商家和创作者权益、破坏平台秩序与公平竞争环境的行为，平台处罚包括重置昵称、永久关闭电商权限等。还有少数达人通过更加隐蔽的方式，利用谐音、形近字等手段仿冒知名账号，混淆消费者视听，吸引流量牟利。抖音电商依据《电商创作者管理总则》、《创作者【不当使用他人权利】实施细则》及《抖音电商内容创作规范》，对达人作出重置昵称、封禁电商权限30日的处置。
另外，平台还发现，少数达人通过恶意剪辑未经他人授权的作品，添加侮辱性语言对他人进行攻击。这类行为不仅侵犯他人的名誉权和肖像权，严重扰乱了平台秩序。平台在核实后迅速下架侵权内容，并限制其投稿权限30天。
今年7月，抖音电商已启动关于侵权仿冒行为的专项治理，持续升级治理措施。具体举措包括：加强前置识别，提升识别仿冒行为的效率；对刻意仿冒侵权原创创作者昵称、头像、形象或商标的账号升级处罚措施，扣除违规账号违约金、封禁电商权限等；同时优化侵权行为的电子证据认定流程，降低原创商家、达人的维权门槛。对查实的侵权行为依规从严处置，平台将全力配合被侵权方及有关部门调查取证工作。
过去一年，为保障商家利益，抖音电商加强肖像侵权防控，升级盗播治理规则，2024年共处置涉嫌肖像侵权的商品超10万件。据了解，自2021年7月抖音电商上线知识产权维权平台（IPPRO）以来，已为超2.5万权利人，超8万知识产权资质提供维权保障。
抖音电商相关负责人表示，平台将持续加强对侵权仿冒行为的监控与处置，保护每一位用心经营的商家、合规创作的达人，为每一位消费者提供安心的购物环境。此前，抖音电商成立安全与信任中心并发布盲盒违规营销相关公告，旨在加强平台与商家、创作者以及消费者之间的沟通。未来，抖音电商将继续通过安全与信任中心发布相关治理通告，解读平台规则，回应各方关切。
