TrendForce：2026 年第一季度全球电视品牌出货量达 4712 万台，同比增长 3.3%

5 月 21 日消息，TrendForce 集邦今天发布最新调查报告，显示 2026 年第一季度全球电视品牌出货量达 4712 万台，同比增长 3.3%，环比下跌 12.7%。

IT之家从 TrendForce 公众号获悉，虽然面临淡季，加上“以旧换新”补贴衰减，但 AI 服务器云端需求导致 DRAM 与 NAND 供应趋紧，2025 年底电视用存储器价格明显上涨。为降低后续成本压力，各品牌提前进行备货与拉货，成为支撑第一季出货成长的主要动能。

各品牌表现方面，本季度出货量前五名依次是三星、TCL、海信、LGE 和小米。其中 TCL 受惠于北美与新兴市场布局，及 Mini LED 与大尺寸产品推广，出货量达 768 万台，同比增长 11.3%，位列冠军。

小米则受补贴效益逐步减弱，以及产品策略转向获利较佳的大尺寸与中高端产品，第一季出货量年减 22%。存储器价格上涨也推升中小尺寸产品成本，也进一步抑制外销表现。另一方面，创维近年接手飞利浦北美电视业务，并取得松下电视品牌授权，出货量持续提升，今年有望挑战全球前五排名。

TrendForce 指出，存储器价格快速上涨，明显增加中小尺寸电视的成本压力，促使品牌加速缩减低毛利产品布局，并将产品重心转向中大尺寸机种。

以 32 英寸电视为例，第一季存储器占整机生产成本比重已由 6%-7% 提升至 15%，预估将导致 2026 年出货量年减 9.1%，市场占比下滑至 19%。部分以中小尺寸为主的品牌，亦开始转向低端中大尺寸 FHD 产品，以分摊存储器成本压力。

相较之下，第一季 65 英寸电视的存储器成本占比仅由 2%-3% 提升至 10%，带动 65 英寸与 75 英寸成为今年品牌主要推广尺寸，预估 65 英寸以上产品占比有望接近 25%。