库克时代落幕，苹果新帅面临AI关键战役

北京时间4月21日一早，Apple官网上挂出了“来自Tim的一封信”，信中蒂姆﹒库克（Tim Cook）写到：“在接下来的几个月里，我将过渡到一个新的角色，于9月份卸任CEO一职。”随后，Apple正式宣布，蒂姆﹒库克将出任Apple董事会的执行董事长，硬件工程高级副总裁约翰﹒特努斯（John Ternus）将于2026年9月1日起担任 Apple 的下一任CEO。

记者了解到，库克自2011年成为Apple CEO，在其任期内，Apple推出了Apple Watch、AirPods 和 Vision Pro 等新品类，以及从iCloud、Apple Pay 到 Apple TV 和 Apple Music 等一系列服务。

记者查阅Apple财报获悉，在库克的领导下，Apple的市值从约 3500 亿美元增长至 4 万亿美元，增幅超过1000%；年营收从2011财年的1080亿美元增长至2025 财年的超过4160 亿美元，翻了接近两番。在他的任期内，Apple活跃设备保有量超过 25 亿台。Apple公司表示，库克在Apple创建可穿戴设备品类方面发挥了重要作用，还推出了自研芯片，使公司能够掌握更多核心技术，产品在能效和性能方面实现了提升。

不过，库克任内也面临争议。近年来，“创新乏力”成为挂在苹果头上的达摩克利斯之剑。iPhone的迭代被视为“挤牙膏”，重金押注的 Vision Pro 头显虽惊艳，却因应用场景受限而市场反响平平。在生成式人工智能席卷全球的浪潮中，苹果的布局被认为滞后。尽管于2024年6月发布了 Apple Intelligence，但时至今日，其国行版本的落地仍遥遥无期，这让苹果在中国这一关键市场上稍显被动。

此次换任，是2011年库克接替史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）以来，十五年间首次CEO更替。约翰﹒特努斯接手，也面临着一定的挑战。如今，苹果正在全力推进 Apple Intelligence，此前官宣在今年6月举行的WWDC26（苹果全球开发者大会） 将聚焦 Apple的AI 进展与新软件与开发者工具，但AI进展是否符合产业预期还未可知。

与此同时，iPhone在中国市场的份额承压。Omdia最新数据显示，2026年第一季度，苹果以1310万部的出货量位居中国智能手机市场第二名，市场份额占到19%，华为、OPPO位列第一和第三位。Vision Pro的第二代产品也在推进中，市场接受度还有待验证。

此次接棒的约翰﹒特努斯是一位典型的“苹果老兵”，于2001年加入Apple产品设计团队，2013年成为硬件工程副总裁，2021年加入高管团队，担任硬件工程高级副总裁。在Apple任职期间，约翰﹒特努斯负责了各个品类众多产品的硬件工程工作，在iPad和AirPods等多个新产品线以及iPhone、Mac和 Apple Watch 的多代产品中发挥了关键作用。

对于这位新任CEO而言，如何打破“硬件工程师”的思维定势，在 AI 浪潮中带领苹果“披荆斩棘”，将是决定苹果下一个十五年命运的关键。

(家电网® HEA.CN)